În cadrul emisiunii de groază de la Netflix

Oamenii au glumit că „au terminat cu Netflix”. Cu o bibliotecă atât de mare, streamer-ul a fost întotdeauna mai mult de umplere decât ucigaș. Dar scăpați de serialele de prestigiu, de documentarele sclipitoare despre crime adevărate și de spectacolele că oamenii și-au dorit întotdeauna, dar nu au găsit niciodată timp să vizioneze – și ce a mai rămas acum?

O mulțime de conținut similar este răspunsul. În octombrie, de exemplu, Netflix a lansat Baking Impossible, un serial în care concurenții construiesc lucruri din prăjituri, inclusiv un teren de minigolf și un robot. Cinci luni mai târziu, ea a lansat Is It Cake?, un serial din aceeași matriță. A fost primit ca fiind leneș și neinspirat în comparație cu ceea ce a fost oferit de Disney+ și Apple.

Haosul de izolare a ajutat foarte puțin afacerea, cu verificări ale temperaturii și reguli stricte de distanțare socială îngreunând filmările. Managementul riscului Covid a adăugat până la 30% la bugete în timpul crizei, au declarat producătorii la acea vreme.

„Știu că telenovele se întorc și se distanțează social, dar asta nu funcționează cu spectacolele de lux. Vizionarea scenelor mari cu mulțime, scene mari cu cascadorii, toate acestea necesită o gândire și o planificare foarte metodică.’, Ben Holt, Netflix Șef al producției fizice din Regatul Unit, pentru Financial Times în 2020.

„A purta EIP tot timpul nu funcționează cu adevărat decât dacă filmezi o dramă medicală”.

Ca o indicație a nivelului concurenței de conținut, Apple a devenit luna trecută primul serviciu de streaming care a câștigat cel mai bun film la Oscar, pentru CODA. A fost o pastilă amară de înghițit pentru Netflix.

Compania a urmărit în mod deschis cel mai bun câștig de imagine de ani de zile, turnând milioane în campanii pentru The Irishman, Roma și Mank. Dar se dovedește că nici măcar o epopee a lui Martin Scorsese sau un film fin alb-negru nu poate atrage alegătorii Academiei să aleagă Netflix.

Nici aruncarea cu bani la celălalt capăt al pieței nu a dat roade, judecând după flop-ul de comedie de acțiune Red Notice, care a consumat un buget de 200 de milioane de dolari.

Izbucnire pandemie

Între timp, cifrele din industrie s-au pus la îndoială chiar dacă succesul Apple la premiile Oscar reflectă cu exactitate puterea industriei de streaming.

Tim Richards, directorul general al Vue Cinemas, a spus că realizarea a fost simptomatică a închiderii cinematografelor în timpul pandemiei, mai degrabă decât strategia superioară de punere în funcțiune a streamers-ului.

Alegerea în fața premiilor Oscar, Bafta și alte ceremonii globale de premii a fost „semnificativ mai limitată” anul acesta din cauza închiderii cinematografelor, a spus el, adăugând: „De aceea ați văzut un număr disproporționat de filme cu abonament luptă pentru premii. “.

În timp ce Netflix este capabil să livreze bunurile – așa cum subliniază cel mai recent sezon al serialului de succes Better Call Saul în această săptămână – rămâne un sentiment în industrie că curatorii și-au pierdut legătura.

Un director de televiziune s-a întrebat dacă streamerul a devenit un sclav al algoritmului său care produce date despre cele mai populare emisiuni cu abonații săi, dar nu reușește să identifice succesele viitoare la fel ca un comisar.

Jocul Squid, de exemplu, a devenit un succes furtiv anul trecut, în ciuda lipsei de marketing. Popularitatea emisiunii coreene l-a luat prin surprindere pe streamer, ceea ce este evident spunându-le abonaților că succesul a fost „ uluitor”.

„Ei comandă vrând-nevrând și există mai puțină rigoare”, adaugă executivul.

“În perioada de glorie a rețelelor americane sau Alan Yentob în perioada sa de glorie la BBC, acestea reflectau personalitățile comisarului și interesele lor. Nu are sens pentru streameri. Se pare că algoritmul a preluat controlul.”

Necazurile legate de prețul acțiunilor

Semnele de avertizare ale Netflix s-au acumulat de ceva vreme.

Investitorii au șters aproximativ 25 de miliarde de dolari (18 miliarde de lire sterline) din valoarea sa de piață în aprilie anul trecut, când acțiunile au scăzut cu 11% ca răspuns la încetinirea creșterii abonaților. Iar în ianuarie, magistrala de streaming a înregistrat cea mai lentă creștere anuală din 2015 și și-a prezis cel mai prost început de an din ultimii 13 ani, din cauza unei „supuneri de Covid”.

Cea mai recentă leagănă a pierdut încă 49 de miliarde de dolari la bursa Nasdaq din New York, după ce Hastings a plâns că „marele impuls al transmisiei transmise de Covid-ul în streaming a întunecat imaginea până de curând”.

Acest lucru a determinat Netflix să încerce să-și schimbe măsura succesului de la abonați și către creșterea veniturilor, care a crescut cu 9% la 7,8 miliarde de dolari de la an la an în primul trimestru, după decizia sa de a crește prețurile. O creștere de aproape 10% este de asemenea așteptată în următoarele trei luni.

Netflix a crescut prețurile în Marea Britanie de trei ori în mai mulți ani. Luna trecută, nivelul de bază și oferta premium au crescut cu 1 GBP la 6,99 GBP și, respectiv, 2 GBP la 15,99 GBP. Hastings pariază că, în ciuda o serie de creșteri de preț, spectatorii vor vedea în continuare serviciul ca un raport calitate-preț bun în comparație cu o masă la restaurant – chiar și atunci când criza costului vieții va lovi.

Relevanța acestui argument a fost subiect de dezbatere chiar înainte de sosirea celor mai recente rezultate de la Netflix. Numărul de gospodării din Regatul Unit cu cel puțin un abonament plătit la Netflix, Disney+ și Prime Video a scăzut cu 215.000 în primul trimestru.

Cota Netflix de noi abonați a scăzut brusc în ultimii doi ani, potrivit datelor de la Kantar. La sfârșitul anului 2020, 17% dintre gospodăriile din Marea Britanie care se alătură unui serviciu au optat pentru Netflix. Un an mai târziu, această cifră a scăzut la 5 buc.

Creșterea prețului ar putea duce telespectatorii în mâinile Sky, care a inclus servicii de streaming în ofertele sale și oferă un pachet TV cu Netflix pentru 26 de lire sterline pe lună.

.

Add Comment